Le géomarketing / Jean-Pierre Douard

Public ISBD Title : Le géomarketing : au service de la démarche marketing Material Type: printed text Authors: Jean-Pierre Douard, Author ; Michèle Heitz, Author Publisher: Paris : Dunod Publication Date: 2004 Series: Fonctions de l'entreprise Sub-series: Marketing, communication Pagination: VIII-238 p.-[8] p. de pl. en coul. Layout: ill., couv. ill. Size: 24 cm ISBN (or other code): 978-2-10-006906-4 Price: 30 EUR General note: Bibliogr. p. 235-238 Languages : French (fre) Descriptors: études de marché Géomarketing Systèmes d'information géographique Class number: 658.8 Abstract: Cet ouvrage montre comment maîtriser les outils du géomarketing (bases de données, logiciels...) pour décrypter des informations géographiques majeures et élaborer des actions marketing précises. Trouver les meilleurs sites d'implantation, cibler ses actions de communication, organiser sa force de vente, adapter son merchandising aux consommateurs locaux... Le géomarketing ne se cantonne pas à l'exploitation de logiciels ultra-perfectionnés, mais est un véritable outil d'aide à la décision ! Le géomarketing : au service de la démarche marketing [printed text] / Jean-Pierre Douard, Author ; Michèle Heitz, Author . - Paris : Dunod, 2004 . - VIII-238 p.-[8] p. de pl. en coul. : ill., couv. ill. ; 24 cm. - (Fonctions de l'entreprise. Marketing, communication) . ISBN : 978-2-10-006906-4 : 30 EUR Bibliogr. p. 235-238 Languages : French (fre) Descriptors: études de marché Géomarketing Systèmes d'information géographique Class number: 658.8 Abstract: Cet ouvrage montre comment maîtriser les outils du géomarketing (bases de données, logiciels...) pour décrypter des informations géographiques majeures et élaborer des actions marketing précises. Trouver les meilleurs sites d'implantation, cibler ses actions de communication, organiser sa force de vente, adapter son merchandising aux consommateurs locaux... Le géomarketing ne se cantonne pas à l'exploitation de logiciels ultra-perfectionnés, mais est un véritable outil d'aide à la décision !

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Le marketing direct multicanal / Yan Claeyssen

Public ISBD Title : Le marketing direct multicanal : prospection, fidélisation et reconquête du client Material Type: printed text Authors: Yan Claeyssen, Author ; Anthony Deydier, Author ; Yves Riquet, Author Edition statement: 2e éd. Publisher: Paris : Dunod Publication Date: DL 2006 Other publisher: 45-Saint-Jean-de-Braye : Impr. nouvelle Series: Fonctions de l'entreprise Sub-series: Marketing, communication Pagination: 1 vol. (XX-327 p.) Layout: ill. Size: 24 cm ISBN (or other code): 978-2-10-050263-9 Price: 30 EUR General note: Bibliogr. p. 325-326. Webliogr. p. 326-327. Glossaire Languages : French (fre) Descriptors: Fidélisation Marketing direct Marketing relationnel Class number: 658.8 Abstract: Comment élaborer une base de données ' Quelle opération promotionnelle concevoir ' Via quel canal ' Comment optimiser l'outil CRM ' De la prospection à la reconquête du client, en passant par sa fidélisation, cet ouvrage aborde le marketing direct sous toutes ses facettes : aspects juridique, RH, financier, commercial... Illustré de cas d'entreprise, ce livre est un guide complet qui présente les approches et méthodes du marketing direct et leurs nouvelles applications. Le marketing direct multicanal : prospection, fidélisation et reconquête du client [printed text] / Yan Claeyssen, Author ; Anthony Deydier, Author ; Yves Riquet, Author  . -  2e éd. . - Paris : Dunod : 45-Saint-Jean-de-Braye : Impr. nouvelle, DL 2006 . - 1 vol. (XX-327 p.) : ill. ; 24 cm. - (Fonctions de l'entreprise. Marketing, communication) . ISBN : 978-2-10-050263-9 : 30 EUR Bibliogr. p. 325-326. Webliogr. p. 326-327. Glossaire Languages : French (fre) Descriptors: Fidélisation Marketing direct Marketing relationnel Class number: 658.8 Abstract: Comment élaborer une base de données ' Quelle opération promotionnelle concevoir ' Via quel canal ' Comment optimiser l'outil CRM ' De la prospection à la reconquête du client, en passant par sa fidélisation, cet ouvrage aborde le marketing direct sous toutes ses facettes : aspects juridique, RH, financier, commercial... Illustré de cas d'entreprise, ce livre est un guide complet qui présente les approches et méthodes du marketing direct et leurs nouvelles applications.

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Les nouveaux marketings / Jean-Paul Tréguer

Public ISBD Title : Les nouveaux marketings : marketing générationnel, gay marketing, marketing ethnique Material Type: printed text Authors: Jean-Paul Tréguer (1955?-....), Author ; Jean-Marc Segati, Author Edition statement: [Nouvelle éd. entièrement actualisée] Publisher: Paris : Dunod Publication Date: DL 2005 Other publisher: 45-Saint-Jean-de-Braye : Impr. nouvelle Series: Fonctions de l'entreprise Sub-series: Marketing, communication Pagination: 1 vol. (IX-251 p.) Size: 24 cm ISBN (or other code): 978-2-10-049082-0 Price: 27 EUR Languages : French (fre) Descriptors: Consommateurs Consommateurs appartenant à des minorités Marketing personnalisé Class number: 658.8 Abstract: Junior, major, senior, gay, ethnique... Le marketing ne s'adresse plus au public de masse mais identifie des cibles précises. Quelles sont-elles ' Comment se comportent-elles ' Comment développer des actions auxquelles elles puissent s'identifier ' Entièrement actualisée par les auteurs (nouvelles données chiffrées, nouveaux cas), cette nouvelle édition propose de découvrir les populations ciblées par le junior, le major, le senior, le gay marketing et le marketing ethnique, leur comportement d'achat, de consommation et les actions à entreprendre pour les toucher. Les nouveaux marketings : marketing générationnel, gay marketing, marketing ethnique [printed text] / Jean-Paul Tréguer (1955?-....), Author ; Jean-Marc Segati, Author  . -  [Nouvelle éd. entièrement actualisée] . - Paris : Dunod : 45-Saint-Jean-de-Braye : Impr. nouvelle, DL 2005 . - 1 vol. (IX-251 p.) ; 24 cm. - (Fonctions de l'entreprise. Marketing, communication) . ISBN : 978-2-10-049082-0 : 27 EUR Languages : French (fre) Descriptors: Consommateurs Consommateurs appartenant à des minorités Marketing personnalisé Class number: 658.8 Abstract: Junior, major, senior, gay, ethnique... Le marketing ne s'adresse plus au public de masse mais identifie des cibles précises. Quelles sont-elles ' Comment se comportent-elles ' Comment développer des actions auxquelles elles puissent s'identifier ' Entièrement actualisée par les auteurs (nouvelles données chiffrées, nouveaux cas), cette nouvelle édition propose de découvrir les populations ciblées par le junior, le major, le senior, le gay marketing et le marketing ethnique, leur comportement d'achat, de consommation et les actions à entreprendre pour les toucher.

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Le plan marketing / Nathalie Van Laethem

Public ISBD Title : Le plan marketing : plan stratégique, plan opérationnel, plan marketing client, plan de crise Material Type: printed text Authors: Nathalie Van Laethem, Author ; Laurence Body, Author Edition statement: 2e éd. [enrichie] Publisher: Paris : Dunod Publication Date: DL 2008 Other publisher: Paris : Impr. STEDI Series: Fonctions de l'entreprise Sub-series: Marketing, communication Pagination: 1 vol. (X-333 p.) Layout: graph. Size: 24 cm ISBN (or other code): 978-2-10-050884-6 Price: 28,50 EUR General note: En appendice, choix de documents Bibliogr., 2 p. Languages : French (fre) Descriptors: Marketing Marketing stratégique Planification stratégique Class number: 658.8 Abstract: Le plan marketing est l'exercice annuel des chefs de produit, des directeurs marketing et des comités de direction des entreprises. Cette nouvelle édition, fortement remaniée, s'enrichit du plan marketing client , véritable aide à la mise en oeuvre des stratégies de fidélisation.Résolument concret, cet ouvrage guide le lecteur dans l'élaboration des quatre types de plans marketing (stratégique, opérationnel, client, de crise). Il lui livre conseils et méthodes pour en piloter la réalisation et propose en annexe un modèle de structure de plan marketing. Emaillé d'exemples issus de cas d'entreprises, ce livre s'attache au « comment faire » et indique, étape par étape, les informations indispensables à recueillir, les bonnes questions à se poser, les outils et méthodologies à utiliser, les stratégies et pistes d'actions à préconiser. Le plan marketing : plan stratégique, plan opérationnel, plan marketing client, plan de crise [printed text] / Nathalie Van Laethem, Author ; Laurence Body, Author  . -  2e éd. [enrichie] . - Paris : Dunod : Paris : Impr. STEDI, DL 2008 . - 1 vol. (X-333 p.) : graph. ; 24 cm. - (Fonctions de l'entreprise. Marketing, communication) . ISBN : 978-2-10-050884-6 : 28,50 EUR En appendice, choix de documents Bibliogr., 2 p. Languages : French (fre) Descriptors: Marketing Marketing stratégique Planification stratégique Class number: 658.8 Abstract: Le plan marketing est l'exercice annuel des chefs de produit, des directeurs marketing et des comités de direction des entreprises. Cette nouvelle édition, fortement remaniée, s'enrichit du plan marketing client , véritable aide à la mise en oeuvre des stratégies de fidélisation.Résolument concret, cet ouvrage guide le lecteur dans l'élaboration des quatre types de plans marketing (stratégique, opérationnel, client, de crise). Il lui livre conseils et méthodes pour en piloter la réalisation et propose en annexe un modèle de structure de plan marketing. Emaillé d'exemples issus de cas d'entreprises, ce livre s'attache au « comment faire » et indique, étape par étape, les informations indispensables à recueillir, les bonnes questions à se poser, les outils et méthodologies à utiliser, les stratégies et pistes d'actions à préconiser.

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