| Title : |
Gestion du marketing |
| Material Type: |
printed text |
| Edition statement: |
5e éd. |
| Publisher: |
Montréal (Québec) : G. Morin |
| Publication Date: |
DL 2011 |
| Pagination: |
1 vol. (456 p.) |
| Layout: |
ill. |
| Size: |
26 cm |
| ISBN (or other code): |
978-2-89632-060-8 |
| General note: |
Notes bibliogr. |
| Languages : |
French (fre) |
| Descriptors: |
études de marché
Marketing
|
| Class number: |
658.8 |
| Abstract: |
Gestion du marketing est un ouvrage d'introduction pratique au marketing. Son objectif est de permettre l'acquisition d'une vision globale et stratégique de ce domaine. Dans cette cinquième édition, le contenu a été mis à jour afin de refléter l'évolution qu'a connue le marketing au cours des dernières années, tout en tenant compte de celle à prévoir dans les années à venir. Ainsi, cet ouvrage présente la gestion du marketing selon une séquence logique : Le lecteur est initié aux concepts clés du marketing : segmentation, ciblage, positionnement, différenciation et innovation; Il est invité à découvrir en quoi l'analyse des environnements interne et externe de l'entreprise permet de prendre des décisions et d'élaborer des stratégies en fonction de ces cinq concepts clés; Il est amené à approfondir la notion de mix marketing, outil privilégié permettant à l'entreprise d'atteindre ses objectifs en matière de segmentation, de ciblage et de positionnement; Il découvre l'importance des notions de planification et de contrôle dans le contexte de la gestion du marketing. Johanne Brunet : Johanne Brunet, CGA, M.B.A., Ph.D. (Industrial and Business Studies), est professeur agrégée de marketing à HEC Montréal (Hautes Études Commerciales). Johanne Brunet a été membre du conseil d'administration de la Société d'état Radio-Canada et continue de siéger sur divers conseils au Québec et au Royaume-Uni. François Colbert : François Colbert, C.M., MSRC, est professeur titulaire de marketing à HEC Montréal. M. Colbert prononce régulièrement des conférences partout dans le monde et agit aussi comme expert-conseil en management culturel. Robert Desormeaux : Robert Desormeaux, Ph.D. (marketing), est professeur agrégé à HEC Montréal René Gendreau : René Gendreau, B.A.A., M.Sc. (marketing) est professeur invité à HEC Montréal. Il a siégé pendant 16 ans au conseil d'administration de l'Association marketing de Montréal (devenue APCM), chapitre de l'American Marketing Association (AMA). Renaud Legoux : Renaud Legoux, Ph. D. (marketing), est professeur agrégé de marketing à HEC Montréal. Jean-François Ouellet : Jean-François Ouellet, Ph.D. (marketing), est professeur agrégé de marketing à HEC Montréal |
Gestion du marketing [printed text] . - 5e éd. . - Montréal (Québec) : G. Morin, DL 2011 . - 1 vol. (456 p.) : ill. ; 26 cm. ISBN : 978-2-89632-060-8 Notes bibliogr. Languages : French ( fre)
| Descriptors: |
études de marché
Marketing
|
| Class number: |
658.8 |
| Abstract: |
Gestion du marketing est un ouvrage d'introduction pratique au marketing. Son objectif est de permettre l'acquisition d'une vision globale et stratégique de ce domaine. Dans cette cinquième édition, le contenu a été mis à jour afin de refléter l'évolution qu'a connue le marketing au cours des dernières années, tout en tenant compte de celle à prévoir dans les années à venir. Ainsi, cet ouvrage présente la gestion du marketing selon une séquence logique : Le lecteur est initié aux concepts clés du marketing : segmentation, ciblage, positionnement, différenciation et innovation; Il est invité à découvrir en quoi l'analyse des environnements interne et externe de l'entreprise permet de prendre des décisions et d'élaborer des stratégies en fonction de ces cinq concepts clés; Il est amené à approfondir la notion de mix marketing, outil privilégié permettant à l'entreprise d'atteindre ses objectifs en matière de segmentation, de ciblage et de positionnement; Il découvre l'importance des notions de planification et de contrôle dans le contexte de la gestion du marketing. Johanne Brunet : Johanne Brunet, CGA, M.B.A., Ph.D. (Industrial and Business Studies), est professeur agrégée de marketing à HEC Montréal (Hautes Études Commerciales). Johanne Brunet a été membre du conseil d'administration de la Société d'état Radio-Canada et continue de siéger sur divers conseils au Québec et au Royaume-Uni. François Colbert : François Colbert, C.M., MSRC, est professeur titulaire de marketing à HEC Montréal. M. Colbert prononce régulièrement des conférences partout dans le monde et agit aussi comme expert-conseil en management culturel. Robert Desormeaux : Robert Desormeaux, Ph.D. (marketing), est professeur agrégé à HEC Montréal René Gendreau : René Gendreau, B.A.A., M.Sc. (marketing) est professeur invité à HEC Montréal. Il a siégé pendant 16 ans au conseil d'administration de l'Association marketing de Montréal (devenue APCM), chapitre de l'American Marketing Association (AMA). Renaud Legoux : Renaud Legoux, Ph. D. (marketing), est professeur agrégé de marketing à HEC Montréal. Jean-François Ouellet : Jean-François Ouellet, Ph.D. (marketing), est professeur agrégé de marketing à HEC Montréal |
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