| Title : |
Le plan marketing : plan stratégique, plan opérationnel, plan marketing client, plan de crise |
| Material Type: |
printed text |
| Authors: |
Nathalie Van Laethem, Author ; Laurence Body, Author |
| Edition statement: |
2e éd. [enrichie] |
| Publisher: |
Paris : Dunod |
| Publication Date: |
DL 2008 |
| Other publisher: |
Paris : Impr. STEDI |
| Series: |
Fonctions de l'entreprise |
| Sub-series: |
Marketing, communication |
| Pagination: |
1 vol. (X-333 p.) |
| Layout: |
graph. |
| Size: |
24 cm |
| ISBN (or other code): |
978-2-10-050884-6 |
| Price: |
28,50 EUR |
| General note: |
En appendice, choix de documents
Bibliogr., 2 p. |
| Languages : |
French (fre) |
| Descriptors: |
Marketing
Marketing stratégique
Planification stratégique
|
| Class number: |
658.8 |
| Abstract: |
Le plan marketing est l'exercice annuel des chefs de produit, des directeurs marketing et des comités de direction des entreprises. Cette nouvelle édition, fortement remaniée, s'enrichit du plan marketing client , véritable aide à la mise en oeuvre des stratégies de fidélisation.Résolument concret, cet ouvrage guide le lecteur dans l'élaboration des quatre types de plans marketing (stratégique, opérationnel, client, de crise). Il lui livre conseils et méthodes pour en piloter la réalisation et propose en annexe un modèle de structure de plan marketing. Emaillé d'exemples issus de cas d'entreprises, ce livre s'attache au « comment faire » et indique, étape par étape, les informations indispensables à recueillir, les bonnes questions à se poser, les outils et méthodologies à utiliser, les stratégies et pistes d'actions à préconiser. |
Le plan marketing : plan stratégique, plan opérationnel, plan marketing client, plan de crise [printed text] / Nathalie Van Laethem, Author ; Laurence Body, Author . - 2e éd. [enrichie] . - Paris : Dunod : Paris : Impr. STEDI, DL 2008 . - 1 vol. (X-333 p.) : graph. ; 24 cm. - ( Fonctions de l'entreprise. Marketing, communication) . ISBN : 978-2-10-050884-6 : 28,50 EUR En appendice, choix de documents
Bibliogr., 2 p. Languages : French ( fre)
| Descriptors: |
Marketing
Marketing stratégique
Planification stratégique
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| Class number: |
658.8 |
| Abstract: |
Le plan marketing est l'exercice annuel des chefs de produit, des directeurs marketing et des comités de direction des entreprises. Cette nouvelle édition, fortement remaniée, s'enrichit du plan marketing client , véritable aide à la mise en oeuvre des stratégies de fidélisation.Résolument concret, cet ouvrage guide le lecteur dans l'élaboration des quatre types de plans marketing (stratégique, opérationnel, client, de crise). Il lui livre conseils et méthodes pour en piloter la réalisation et propose en annexe un modèle de structure de plan marketing. Emaillé d'exemples issus de cas d'entreprises, ce livre s'attache au « comment faire » et indique, étape par étape, les informations indispensables à recueillir, les bonnes questions à se poser, les outils et méthodologies à utiliser, les stratégies et pistes d'actions à préconiser. |
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